Coraz więcej czasu spędzamy słuchając radia, czytając wiadomości w internecie czy przeglądając media społecznościowe. Według najnowszego raportu Office for National Statistics (ONS) podczas pandemii w Wielkiej Brytanii statystycznie każdy Brytyjczyk spędza blisko 4 godziny na aktywnościach w Internecie. Skoro coraz więcej czasu spędzamy w sieci – tym bardziej przestrzeń internetowa daje możliwość dotarcia do potencjalnych klientów produktów czy usług. O tym jak skutecznie wykorzystać targetowanie reklam, aby dotrzeć do klientów naszego produktu czy usług rozmawiamy ze specjalistami branży marketingu pracujących w grupie RMF, Ringier Axel Springer Polska i grupie Wirtualna Polska.

Jak wskazują statystyki ONS na terenie Wielkiej Brytanii nadal mieszka ponad 902 tysiące Polaków. Chociaż ta liczba ostatnio się trochę zmniejszyła – nie tylko w związku z pandemią, ale i ze względu na Brexit – bo część osób zdecydowała się zmienić miejsce zamieszkania to według badań te osoby nie wróciły do Polski – ale w dużej mierze przeniosły się do Holandii czy Niemiec.

- Reklama -

Obecnie zgodnie z nową polityką imigracyjną Wielkiej Brytanii – emigranci chcący pozostać na Wyspach muszą zaaplikować o status osiedleńca. W aplikacjach o status osiedleńca również przeważają Polacy. To ponownie dowodzi, że Polonia jest jedną z najsilniejszych grup społecznych w Wielkiej Brytanii.

Media: co czyta i czego słucha Polonia w Wielkiej Brytanii?

Według badania przeprowadzonego przez agencję GottaBe! o tym w jaki sposób Polonia dowiaduje się o nowych produktach i usługach – na pierwszych dwóch miejscach znalazły się media społecznościowe i internet.

Jeżeli mówimy o świecie digital – to chociaż na Wyspach powstało kilka stacji radiowych czy portali informacyjnych skierowanych do Polonii – nadal najchętniej korzystamy z mediów z Polski.

Według badania przeprowadzonego przez GottaBe! ze wszystkich źródeł informacji największym zaufaniem Polonia obdarza telewizję TVN. Z grupy ankietowanych liczącej ponad 1200 osób aż 18% wspomina, że TVN jest najczęściej oglądaną telewizją.

Na drugim miejscu znajduje się portal Onet – tutaj Polonia zagląda po informacje nie tylko ze świata, ale również czerpie informację o wydarzeniach z Polski. Co ciekawe – jeśli chodzi o prognozę pogody to Polonia nie zagląda po informacje na BBC, ale na… Onet.

Trzecim medium za którym Polacy na Wyspach tęsknią jest radio RMF oraz wszystkie stacje należące do niniejszej grupy. Jeśli chodzi o stację RMF – najczęściej słuchamy go w w pracy – więc i w godzinach pracy.  Co ciekawe, w ostatnim czasie polonijna stacja, tj. Polskie Radio Londyn zanotowało ostatnio spadek w słuchalności jak w poziomie zaufania jakim obdarzają je odbiorcy. Słuchacze w dużej mierze zaczęli korzystać z nowej stacji Full FM lub stacji w Polsce, w tym grupy RMF lub Radia Zet i Eski. Drugą radiostacją popularną wśród Polonii jest radio Eska. Słuchacze cenią ją za dużą ilość muzyki.

Na czwartym miejscu Polonia sięga po informacje na portal wp.pl. Chętnie czytamy informacje z Polski i świata, ale również chętnie sięgamy po plotki dotyczące gwiazd i celebrytów. Wśród portali plotkarskich prym wiedzie pudelek.pl

Na portalu Interii, Polonia mieszkająca w Wielkiej Brytanii sprawdza najczęściej kurs wymiany walut oraz wiadomości dotyczące finansów.

Na kolejnym miejscu w rankingu popularności znalazł się zaś portal emito.net – Polski Portal w Wielkiej Brytanii. Badanie pokazuje, iż Polonia docenia materiały autorskie na emito.net, a nie “przedruki z PAPu, które często można znaleść na londynek.net.

Na ostatnim miejscu znalazła się telewizja Polsat, do której Polacy w Wielkiej Brytanii mają dostęp m.in przez dekodery Cyfrowego Polsatu.

Grupa RMF – najchętniej słuchane przez Polonię stacje radiowe

Jak mówi Adam Pachla, Head of Digital w grupie RMF – portale grupy przyciągają 9,68 milionów użytkowników miesięcznie. RMF24 to portal, na którym przeczytamy najbardziej aktualne informacje z kraju i świata. Jest on tworzony przez redakcję radiowych “Faktów” – co za tym idzie umieszczane tam newsy są rzetelne.

Popularne jest również RMF ON. To około 100 stacji muzycznych grupy RMF, których możemy słuchać online.

Jeżeli chodzi o użytkowników z Wielkiej Brytanii, którzy odwiedzają strony internetowe grupy RMF – to największą grupę przyciąga RMF24 – aż 195 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie. Strona RMF przyciąga około 125 tysięcy unikalnych użytkowników miesięcznie, a RMF MAXXX – 82 tysiące unikalnych użytkowników miesięcznie.

Warto dodać, że 90% użytkowników mediów grupy RMF korzysta w większości ze smartfonów. To na telefonach najczęściej czytamy newsy – tak też część reklam czy kampanii reklamowych jest kreowanych z myślą o nośnikach mobilnych.

“Dobierając dla klienta formy reklamy w naszych mediach zawsze mamy z tyłu głowy jego cel” mówi Adam Pachla “Myśląc o tym, dobieramy odpowiednie formaty zarówno na portalu w wersji desktopowej czy urządzeniach mobilnych. Mamy również w ofercie reklamy video online – emisje zarówno w wersji desktop jak i mobile. Przykładowo taki spot pojawi się przed uruchomieniem playera wybranej stacji radiowej na stronie RMF ON.”

Co ważne zbieramy również dane naszych użytkowników, a później wykorzystujemy te informacje do targetowania reklam. Jeśli nasz klient chce dotrzeć do użytkowników związanych ze sportem – możemy mu zaproponować mu dotarcie do osób, które podzielają podobne zainteresowania i emitować konkretne reklamy tylko tym użytkownikom. Nie opieramy się tylko na geolokalizacji – ale opierając się o dane użytkowników i ich aktywności – jesteśmy w stanie precyzyjnie określić target i dotrzeć do konkretnej grupy na której najbardziej zależy naszemu klientowi.

Reklama audio!

RMF ON to aż 1,7 miliona unikalnych użytkowników miesięcznie, a 250 tysięcy użytkowników korzysta z aplikacji mobilnej. Znajdują się tam zarówno stacje radiowe – główny RMF, jak i stacje tematyczne. Ponadto tworzymy własne podcasty – między innymi podsumowania dnia z rzetelnymi informacjami. To właśnie tam oferujemy również reklamy audio formatach pre-roll i mid-roll gdzie użytkownik przykładowo przed wysłuchaniem treści na RMF ON wysłuchuje krótkiej reklamy audio.

Przy reklamach mid-roll (emitowanych w trakcie emisji materiału) możliwe są również reklamy digitalowe – treści odpowiednio targetowane do naszych użytkowników.

Mimo reklam digitalowych – reklamy audio można nazwać formatem premium. Taka angażująca forma reklamy ma dość niski koszt produkcji, a może dotrzeć do użytkowników tam gdzie reklama wizualna nie miałaby szans. Często słuchamy radia czy form audio podczas ćwiczeń fizycznych, biegania, na siłowni czy w drodze. Właśnie wtedy reklama audio sprawdza się najlepiej.

Jak mierzyć efektywność formatów audio? Możemy to mierzyć liczbą użytkowników, którzy mieli kontakt z reklamą (czyli liczbą unikalnych użytkowników – UU) lub liczbą emisji spotów reklamowych (PV). Jednak najważniejszym wskaźnikiem będzie tutaj wskaźnik LTR – czyli procent emisji zakończonych pełnym wysłuchaniem spotu. Co ciekawe bardzo duże LTR mają mid-rolle – słuchacze są przyzwyczajeni, że słuchając radia, audycji – mają do czynienia z blokami reklamowymi. Według badań słuchacze RMF przy blokach reklamowych nie przełączają stacji – zostają z nami. 

Decydując się na zakup programatyczny przestrzeni reklamowej audio możemy dotrzeć do konkretnych odbiorców nie tylko na podstawie ich geolokallizację, ale również dotrzeć do odbiorców, którzy są użytkownikami konkretnych systemów operacyjnych i którzy słuchają stacji radiowych w konkretny sposób (przez słuchawki, wifi, bluetooth). Programmatic zakłada wzięcie pod uwagę również to jakich treści słuchają użytkownicy – jakiego rodzaju muzyki słuchają czy są może miłośnikami podcastów.

Grupa Ringier Axel Springer Polska – jak możemy trafić do klienta ze swoją reklamą?

“Zanim zaczniemy kampanię, która miałaby na celu dotrzeć do Polonii mieszkającej w Wielkiej Brytanii – musimy się zastanowić czy chcemy targetować kampanię u siebie czy po stronie wydawcy” dodaje Agata Jaworska, Programmatic Sales Manager z Ringier Axel Springier. “Targetując możemy wybrać kampanię na całą Wielką Brytanię, konkretne regiony, miasta czy kody pocztowe. Istnieje możliwość targetowania kampanii pod względem języka przeglądarki z jakiego korzystają użytkownicy. Możliwy jest również tzw. “Proximity targeting” – czyli dotarcie z kampanią według konkretnego miejsca na mapie i promienia wokół niego. Tutaj istnieje możliwość nawet docierania z reklamą w promieniu lokalu konkurencji.”

Jeśli klient wybierze targetowanie po stronie wydawcy – ma możliwość skorzystania z formatów premium, formatów niestandardowych czy wyższego priorytetu emisji. Jeśli wybierzemy targetowanie po stronie kupującego – emisja może często okazać się bardziej efektywna pod względem kosztów. Takie rozwiązanie daje również szersze możliwości geotargetowania.

Targetować możemy wszystkie reklamy natywne czy reklamy video – nawet pod względem preferencji zakupowych czy zachowań w sieci.

Grupa Wirtualna Polska

Według badań w Polskim internecie miesięcznie pojawia się prawie 60 miliardów odsłon reklamowych. Gdybyśmy mieli porównać to z danymi statystycznymi GUS – to na każdego Polaka przypada miesięcznie około 1500 odsłon reklamowych.

“Są to ogromne liczby” mówi Paweł Kopacki, Director, Advertising, E-commerce and Big Data Products w Grupie Wirtualna Polska. “Idąc za moim pragmatyzmem mam dla państwa – klientów, którzy szukają sposobu aby zareklamować swój produkt czy usług trzy rady. Pierwszą z nich będzie – odcinajcie szum. Chociaż liczba 60 miliardów jest przytłaczająca i może zniechęcająca – gdy podzielimy to przez tzw. Viewability to okazuje się, że zostaje nam około 31 miliardów realnych, widocznych reklamowych odsłon.”

Kolejną kwestią jest dobranie widowni i tutaj – jak radzi Paweł Kopacki – warto podejść do tego kreatywnie. “Przykładowo kiedyś robiliśmy kampanię dotyczącą laktatorów, która to szła bardzo słabo dopóki do targetu kampanii nie dodaliśmy mężczyzn. Chociaż to kobiety są oczywistymi użytkowniczkami laktatorów, to jednak panowie częściej robili research w sieci szukając tych urządzeń i to właśnie oni je głównie kupowali.”

Jaki jest miesięczny potencjał widowni mediów grupy Wirtualna Polska w Wielkiej Brytanii?

Według geolokalizacji serwisy WP przyciągają miesięcznie około 2,4 miliona unikalnych użytkowników. Ale jeśli dodamy do tego użytkowników konkretnych sieci sieci telefonicznych czy dostawców internetu ta grupa nam się powiększa.

To w jaki sposób konkretni użytkownicy konsumują media, co czytają i czym się interesują – jesteśmy w stanie nawet oszacować i wyłonić grupę osób, które są emigrantami zarobkowymi czy nawet grupę, która później zdecydowała pozostać za granicą na stałe.

Trzecią najważniejszą rzeczą jest dopasowanie reklamy i produktu reklamowego. Programmatic Direct zakłada między innymi optymalizację kampanii reklamowych według danych zarówno wydawcy, jak i danych klienta  – co daje jeszcze większość skuteczność.

Webinar: Programmatic, czyli jak skutecznie wykorzystać targeting by dotrzeć do naszego klienta! prowadzony był przez Tomasza Dyla, założyciela i dyrektora zarządzającego agencji GottaBe! Marketing. Agencja GottaBe! Marketing istnieje już od 13 lat i współpracowała z takimi markami  jak TVN, Western Union czy OLA Cabs.

ZOSTAW ODPOWIEDŹ

Napisz komentarz
Wpisz swoje imię tutaj