Apple został zdetronizowany ze swojej pozycji na ‘najcenniejsząmarką na świecie’ – po raz pierwszy od pięciu lat, liderem został Google –
wynika z corocznego badania wiodących marek przeprowadzonych przez Brand
Finance. Zmiana nastąpiła również w klasyfikacji na najpotężniejszą marką na
świecie – od teraz jest nią LEGO, a nie jak dotychczas Disney.
Wartość Apple
spadła o 27 proc. w ciągu ostatnich 12 miesięcy – podaje Brand Finance w swoim
raporcie Global 500, który jak co roku ukazał się 01.02.
spadła o 27 proc. w ciągu ostatnich 12 miesięcy – podaje Brand Finance w swoim
raporcie Global 500, który jak co roku ukazał się 01.02.
Coroczny ranking
Global 500, która oblicza najbardziej cenne i silne marki na całym świecie, pokazuje,
że wartość marki Google w ubiegłym roku wzrosła o 24 proc. do 109.5 millardów
dollarów (87 milliardów funtów), kiedy to dotychczasowy lider, Apple, został
wyceniony na $107 milliardów.
Global 500, która oblicza najbardziej cenne i silne marki na całym świecie, pokazuje,
że wartość marki Google w ubiegłym roku wzrosła o 24 proc. do 109.5 millardów
dollarów (87 milliardów funtów), kiedy to dotychczasowy lider, Apple, został
wyceniony na $107 milliardów.
Wchodzący właśnie
do kin film Lego Batman pomógł sprawić, że Lego stało się najpotężniejszą marką
na świecie i zabrało dotychczasowy tytuł Disney’owi. Zeszłoroczny lider Walt
Disney spada o pięć miejsc.
do kin film Lego Batman pomógł sprawić, że Lego stało się najpotężniejszą marką
na świecie i zabrało dotychczasowy tytuł Disney’owi. Zeszłoroczny lider Walt
Disney spada o pięć miejsc.
Google tymczasem
poszybował z powrotem na szczyt rankingu po raz pierwszy od 2011 roku. Wszystko
to dzięki 20 proc. wzroście przychodów pochodzących z reklam. – W dzisiejszych
czasach budżet na reklamę prasową maleje z roku na rok, jednak ten przeznaczony
na online i reklamę w sieci cały czas zyskuje i rośnie – ujawnia Barry Watson z
agencji reklamowej Watson & Co.
poszybował z powrotem na szczyt rankingu po raz pierwszy od 2011 roku. Wszystko
to dzięki 20 proc. wzroście przychodów pochodzących z reklam. – W dzisiejszych
czasach budżet na reklamę prasową maleje z roku na rok, jednak ten przeznaczony
na online i reklamę w sieci cały czas zyskuje i rośnie – ujawnia Barry Watson z
agencji reklamowej Watson & Co.
Na trzecim
miejscu rankingu znalazł się Amazon, Facebook awansował z 17. na dziewiąte
miejsce.
miejscu rankingu znalazł się Amazon, Facebook awansował z 17. na dziewiąte
miejsce.
Shell jest
brytyjskim liderem jeśli chodzi o marki z Zjednoczonego Królestwa – w tym roku
znalazł się na 18. o 5 oczek wyżej niż przed rokiem. Inne brytyjskie marki – Vodafone
oraz HSBC – w tym roku uplasowała się na 50. i 56. miejscu, słabiej niż przed
rokiem – obie spadły o 20 oczek.
brytyjskim liderem jeśli chodzi o marki z Zjednoczonego Królestwa – w tym roku
znalazł się na 18. o 5 oczek wyżej niż przed rokiem. Inne brytyjskie marki – Vodafone
oraz HSBC – w tym roku uplasowała się na 50. i 56. miejscu, słabiej niż przed
rokiem – obie spadły o 20 oczek.
Na liście niestety
zabrakło jakiejkolwiek polskiej firmy.
zabrakło jakiejkolwiek polskiej firmy.
Brand Finance w
tworzeniu Global 500 analizuje czynniki, takie jak przywiązanie do marki,
rozpoznawalność i reputacja firmy oraz inwestycje marketingowe, a także ocenia,
które marki są najbardziej wydajne.
tworzeniu Global 500 analizuje czynniki, takie jak przywiązanie do marki,
rozpoznawalność i reputacja firmy oraz inwestycje marketingowe, a także ocenia,
które marki są najbardziej wydajne.
Autor: Tomasz Dyl
Lista Top 10
Global 500 2017:
Global 500 2017:
1.
Google (+1 pozycję)
Google (+1 pozycję)
2.
Apple (-1 pozycję)
Apple (-1 pozycję)
3.
Amazon (bez zmian)
Amazon (bez zmian)
4.
AT&T (+2 pozycję)
AT&T (+2 pozycję)
5.
Microsoft (-1 pozycję)
Microsoft (-1 pozycję)
6.
Samsung Group (+1 pozycję)
Samsung Group (+1 pozycję)
7.
Verizona (-2 pozycję)
Verizona (-2 pozycję)
8.
Walmart (bez zmian)
Walmart (bez zmian)
9.
Facebook (+8 pozycji)
Facebook (+8 pozycji)
10. ICBC (+3 pozycję)
Lista Top 5
Global 500 2017 – brytyjskie marki
Global 500 2017 – brytyjskie marki
1.
Shell (+5 pozycji)
Shell (+5 pozycji)
2.
Vodafone (-20 pozycji)
Vodafone (-20 pozycji)
3.
HSBC (-20 pozycji)
HSBC (-20 pozycji)
4.
BP (bez zmain)
BP (bez zmain)
5.
EU (-7 pozycji)
EU (-7 pozycji)
Pełna lista marek – Best Global Brands 500 2017 dostępna jest tutaj.
- Reklama -
