środa, 1 lutego 2017

Google liderem rankingu Brand Finance 500, spadek Apple, Vodafone oraz Disney

Apple został zdetronizowany ze swojej pozycji na ‘najcenniejszą marką na świecie’ – po raz pierwszy od pięciu lat, liderem został Google – wynika z corocznego badania wiodących marek przeprowadzonych przez Brand Finance. Zmiana nastąpiła również w klasyfikacji na najpotężniejszą marką na świecie – od teraz jest nią LEGO, a nie jak dotychczas Disney.  
Wartość Apple spadła o 27 proc. w ciągu ostatnich 12 miesięcy – podaje Brand Finance w swoim raporcie Global 500, który jak co roku ukazał się 01.02.
Coroczny ranking Global 500, która oblicza najbardziej cenne i silne marki na całym świecie, pokazuje, że wartość marki Google w ubiegłym roku wzrosła o 24 proc. do 109.5 millardów dollarów (87 milliardów funtów), kiedy to dotychczasowy lider, Apple, został wyceniony na $107 milliardów.
Wchodzący właśnie do kin film Lego Batman pomógł sprawić, że Lego stało się najpotężniejszą marką na świecie i zabrało dotychczasowy tytuł Disney’owi. Zeszłoroczny lider Walt Disney spada o pięć miejsc.
Google tymczasem poszybował z powrotem na szczyt rankingu po raz pierwszy od 2011 roku. Wszystko to dzięki 20 proc. wzroście przychodów pochodzących z reklam. – W dzisiejszych czasach budżet na reklamę prasową maleje z roku na rok, jednak ten przeznaczony na online i reklamę w sieci cały czas zyskuje i rośnie – ujawnia Barry Watson z agencji reklamowej Watson & Co.
Na trzecim miejscu rankingu znalazł się Amazon, Facebook awansował z 17. na dziewiąte miejsce.
Shell jest brytyjskim liderem jeśli chodzi o marki z Zjednoczonego Królestwa – w tym roku znalazł się na 18. o 5 oczek wyżej niż przed rokiem. Inne brytyjskie marki – Vodafone oraz HSBC – w tym roku uplasowała się na 50. i 56. miejscu, słabiej niż przed rokiem – obie spadły o 20 oczek.
Na liście niestety zabrakło jakiejkolwiek polskiej firmy.
Brand Finance w tworzeniu Global 500 analizuje czynniki, takie jak przywiązanie do marki, rozpoznawalność i reputacja firmy oraz inwestycje marketingowe, a także ocenia, które marki są najbardziej wydajne.

Autor: Tomasz Dyl

Lista Top 10 Global 500 2017:
1.     Google (+1 pozycję)
2.     Apple (-1 pozycję)
3.     Amazon (bez zmian)
4.     AT&T (+2 pozycję)
5.     Microsoft (-1 pozycję)
6.     Samsung Group (+1 pozycję)
7.     Verizona (-2 pozycję)
8.     Walmart (bez zmian)
9.     Facebook (+8 pozycji)
10.  ICBC (+3 pozycję)

Lista Top 5 Global 500 2017 – brytyjskie marki
1.     Shell (+5 pozycji)
2.     Vodafone (-20 pozycji)
3.     HSBC (-20 pozycji)
4.     BP (bez zmain)

-->
5.     EU (-7 pozycji)

Pełna lista marek - Best Global Brands 500 2017 dostępna jest tutaj. 

0 comments:

Prześlij komentarz